Google yararlı içerik ilkelerine uygun olarak hiçbir fikri kilitlemeden, kitabın tüm omurgasını ve her bölümün sabah mikro-eylemini aşağıda açık olarak sunuyoruz:
BÖLÜM 1 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
1. Gündelik hayat bir gözlem alanıdır
Yazara göre sıradan bir yatırımcı, günlük hayatta yeni ürünleri ve şirketleri profesyonellerden önce fark edebilir. Çocuğunun okulda herkesin konuştuğu yeni bir oyuncağı, iş yerinde sürekli kullanılan bir programı ya da mahallede kuyruk olan bir mağazayı düşün. Bu gözlem tek başına bir yatırım nedeni değildir, ama araştırmaya başlamak için iyi bir kıvılcımdır. Önümüzdeki hafta fark ettiğin üç yeni şeyi not al ve hangisinin arkasındaki şirketin gerçekten büyüyüp büyümediğini kendi başına araştırmaya karar ver.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Önümüzdeki hafta fark ettiğin üç yeni şeyi not al ve hangisinin arkasındaki şirketin gerçekten büyüyüp büyümediğini kendi başına araştırmaya karar ver.
BÖLÜM 2 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
2. Fikir bulmak ile karar vermek ayrı iştir
Kitap, gözlemden yatırıma geçerken bir araştırma aşamasını zorunlu tutuyor. Sevdiğin bir kafe zincirinin kalabalık olması, şirketin kârlı ve borçsuz olduğu anlamına gelmez. Büyüme hızı, borç düzeyi ve hissenin fiyatının kazancına göre pahalı mı ucuz mu olduğu ayrı sorulardır. Bir fikre kapıldığında bunu bir hafta bekleterek bir kâğıda üç soru yaz: Bu şirket nasıl para kazanıyor, borcu ne kadar, gelecek yıllarda büyümek için neyi var? Cevap bulamazsan henüz hazır değilsin. Hisse fiyatındaki kısa vadeli hareketler çoğu zaman şirketin gerçek durumundan bağımsız olabilir.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Fikir bulmak ile karar vermek ayrı iştir' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 3 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
3. Anlamadığın işe asla para koyma
Lynch, hisseleri yavaş büyüyenler, istikrarlılar, hızlı büyüyenler, döngüseller, dönüşenler ve varlık oyunları olarak altı gruba ayırıyor. Her grubun beklentisi ve riski farklı. Temettü ödeyen olgun bir şirketten hızlı bir sıçrama beklemek mantıksız, küçük ve hızlı büyüyen bir şirketten istikrar beklemek de öyle. Elindeki ya da ilgilendiğin bir şirketi bu kategorilerden birine koy ve ona göre makul bir beklenti yaz. Doğru kategori, yanlış umuttan seni korur. Kategori seçerken şirketin son yıllardaki performansına ve ne tür bir müşteri kitlesine hitap ettiğine bakmak yardımcı olur.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Anlamadığın işe asla para koyma' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 4 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
4. Hızlı büyüyenler çekicidir ama kırılgandır
Yazar özellikle küçük, hızla büyüyen şirketlere ilgi duyuyor, ancak bunlar en çok dikkat isteyen grup. Hızlı büyüme sürdürülebilir olmayabilir; bir yıl parlayan bir şirket ertesi yıl yavaşlayabilir. Bir akıllı telefon uygulaması gibi hızla yayılan bir ürün, rakipler gelince hızla gerileyebilir. Büyümenin devam edebilmesi için ürünün yeni müşteriler bulup bulamayacağına, borç yükünü nasıl yönettiğine bak. Heyecan verici hikâye ile sağlam iş modeli aynı şey değildir. Büyüme hikâyesini abartılı bulursan bir adım geri çekilmek ve rakamlara yeniden bakmak akıllıca olur.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Hızlı büyüyenler çekicidir ama kırılgandır' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 5 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
5. Makroekonomik tahminlerden çok şirkete bak
Genel ekonomi ve faiz tahminleriyle piyasanın yönünü kestirmeye çalışmak yerine şirketin kendi finansal sağlığına odaklanmak çok daha güvenilirdir. Piyasadaki panik havasına kapılmak yerine ortak olmayı düşündüğün işletmenin müşteri kitlesini ve kârlılık geçmişini incele. Bugün ilgilendiğin bir şirketin son iki yıllık faaliyet raporunu aç ve gelir tablosunu etraflıca incelemeyi dene. Rakamların istikrarlı bir şekilde büyüyüp büyümediğini bir kâğıda yaz; bu sade analiz piyasa gürültüsünden sıyrılmanı ve doğru adımlar atmanı sağlar. Sakin bir inceleme her zaman kazandırır.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Makroekonomik tahminlerden çok şirkete bak' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 6 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
6. Anlamadığın şeye para koyma
Peter Lynch'in en temel prensiplerinden biri, iş modelini ve para kazanma mantığını kavrayamadığın hiçbir şirkete yatırım yapmamaktır. Ne ürettiğini ve kimden kâr sağladığını sade bir dille açıklayamadığın bir işletmenin hissesini taşımak gereksiz riskler doğurur. Şimdi ilgilendiğin bir hisseyi seç ve şirketin ana gelir kaynağını iki cümleyle bir arkadaşına anlatmayı dene. Eğer açıklamada zorlanıyorsan o şirkete para koymayı bırak ve işleyişini tam olarak öğrenene kadar sabırla araştırmanı sürdür. Bilmediğin alanda acele karar vermekten kaçın.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Anlamadığın şeye para koyma' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 7 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
7. Hisseler aynı hızla ilerlemez
Lynch, hisseleri yavaş büyüyenler, istikrarlılar, hızlı büyüyenler, döngüseller, dönüşenler ve varlık oyunları olarak altı gruba ayırıyor. Her grubun beklentisi ve riski farklı. Temettü ödeyen olgun bir şirketten hızlı bir sıçrama beklemek mantıksız, küçük ve hızlı büyüyen bir şirketten istikrar beklemek de öyle. Elindeki ya da ilgilendiğin bir şirketi bu kategorilerden birine koy ve ona göre makul bir beklenti yaz. Doğru kategori, yanlış umuttan seni korur. Kategori seçerken şirketin son yıllardaki performansına ve ne tür bir müşteri kitlesine hitap ettiğine bakmak yardımcı olur.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Hisseler aynı hızla ilerlemez' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
BÖLÜM 8 · 3–4 DK SESLİ ANİMASYON
Borsada Tek Başına
8. Kitap tavsiye değil, düşünme çerçevesi
Bu kitap 1989 tarihli ve o dönemin piyasa koşullarını yansıtıyor. Aynı yöntemler bugün aynı sonuçları vermeyebilir; şirketler, düzenlemeler ve piyasalar değişti. Kartlardaki fikirler yatırım tavsiyesi değil; bir bakış açısı sunuyor. Gerçek bir yatırım kararından önce güncel veriyi, kendi risk toleransını ve gerekirse lisanslı bir danışmanı dikkate al. Merak etmek ve araştırmak iyi bir başlangıç; fakat sonuçları kimse önceden bilemez. Bu nedenle ilkeleri körü körüne uygulamak yerine, her zaman kendi araştırmanla ve güncel koşullarla sınamak en sağlıklı tutumdur.
☀ Sabah 07:30 Mikro-Eylemi (60 Saniye Uygulama)
Bugün sabah ilk işine başlamadan önce 60 saniye ayır ve 'Kitap tavsiye değil, düşünme çerçevesi' ilkesini kendi günündeki tek bir karara nasıl uygulayacağını tek cümleyle not et.
